孙俪代言大力神灯 明星代言进入新一轮高峰期?

  来源:多知网

  大力智能作业灯官方微博宣布孙俪已成为其官方代言人。这也是在章子怡后,大力教育下产品官宣的第二位明星代言人。

  巧合的是,春节期间邓超也已成为好未来旗下学而思超级推荐官,官方介绍他将参与学而思网校的课堂互动和品牌推广等环节。

  有微博留言表示:“邓超家又要诞生学霸了”。

  这也意味着,正有越来越多的明星加入教育产品的代言中。

  2017-2019年期间,在线教育行业曾有一轮明星代言浪潮,其中在线1对1市场最为典型。彼时多知网曾粗略分类,比较常见的明星主要在父母、体育明星以及明星学霸。

  例如,在线英语起步于成人教育,随着业务发展,较早的几家成人英语机构也都先后邀请明星代言,例如姚明、李娜、胡歌、张靓颖、汤唯……都曾出现在各大地推的广告中。

  这样的选择标准,可以大致推演出早期在线成人品牌选择代言人的普遍思路:英语好、国际范、自身努力、品牌匹配。

  其后教育产业的代言人明显偏向娱乐明星,行业人士分析是由于K12在线教育和少儿英语的崛起。但区别于成人,少儿学习更倾向于亲子互动,此时所需要的明星特点就在于家庭标签是否足够明晰,能否突出“陪伴”的感念,是否为好爸爸、好妈妈的形象。

  在K12领域家长是付费群体,选择明星父母来做代言人也就能在心理层面达到共情的效果。”某在线1对1相关负责人曾向多知网表示。

  由此再来看掌门1对1、学霸君1对1、VIPKID和51Talk这类机构的代言人在当时的选择标准,核心词汇可以总结为:陪伴、父母、新媒体指数。

  “明星代言势必会为运营带来一些帮助,”曾有相关负责人向多知网解读。

  “但面对不同公司及其不同阶段的作用不同、效果也不同。如果希望短期内增加知名度、希望帮助增加企业美誉度、增加链条转化、在已付费的用户群增加忠诚度等,都可以去选择与自身产品气质相匹配的明星。”

  另有业内人士向多知网透露,2020年起明星代言整体费用较往年有所降低,再加上下沉市场正在成为新的战场,融入明星的力量或许能带来一些新的机遇。

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这货来去如风,什么鬼都没留下!!!
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